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  移动IM之争:究竟为何?移动IM大佬对抗激烈
 

      上海国易最近听众多朋友说IM营销,今天就专门说下IM这个东西!提到移动IM(Instant Messaging,即时通讯),或许很多人对这个词还不熟悉,但提起来这个领域的几个重量级产品移动QQ、飞信、米聊、微信等,想必大家都不陌生吧。没错,移动IM正在成为时下移动互联网领域最火的应用。数据显示,去年我国短信量增加了527亿条,但增幅仅为6.7%,再创历史新低,这意味着短信的黄金时代正在慢慢逝去。随之而来的,手机制造商、电信运营商、软件开发商、互联网巨头纷纷涌入同一个领域——移动IM领域,同争一块“蛋糕”。这个之前只有几家小打小闹厂商的市场迅速扩容。在这个领域新产品正不断涌现,几大移动IM的拉锯战正此起彼伏,高潮迭出。作为下一个竞争的焦点,移动IM为何会如此火爆?它能火爆到多久?

  新移动IM浪潮

  虽然目前移动IM市场异常火爆,甚至出现了过热的局面。但其实,移动IM在中国早就起步了,甚至可以说在这方面早就做到了国际领先。

  看到传统IM厂商“试水”移动IM市场成功,作为移动领域主导力量的运营商们也对这个领域产生了兴趣。于是,2006年和2007年成为了运营商们杀入这一市场的反击之年。先是在2006年7月,中国移动推出自己的“飞信”。而后的9月,中国联通也推出了名为“超信”的移动IM。2007年4月,瞄准未来3G服务的中国网通也终于卷入这一市场,推出了“灵信”。不过,与传统IM的动机类似,运营商的举动更多的是出于防御目的,并布局未来的数据业务,它们不想在未来的移动产业链竞争中丧失领导权。

  这六七家厂商在水下的潜斗随着Kik的问世而进一步走向明朗化,同时更多巨头和新贵也都对于这一市场产生了浓厚的兴趣。2010年异军突起的Kik Messenger,号称“简单到极致”,这款社交软件可通过手机通讯录实现免费聊天,上线15天便吸引了100万用户,两个月发展了超过300万用户,在 App Store 上下载量高居榜首。随后,受其鼓舞,中国的山寨者们迅速跟进。去年12月,移动互联网新贵小米科技旗下“米聊”上线;今年1月21日,腾讯微信发布,大大延伸了移动沟通方式;4月11日,盛大Youni发布;5月,被称为语音版Kik的Talkbox在Android平台上线……这些新移动IM在玩法上花样迭出,不仅能通过邮件账户、手机通讯录、MSN、QQ、微博、社交网站等各种渠道建立聊天关系网络,还有着很多新功能,传附件、传视频、即时对话、语音录制及发送等,大大突破了第一代移动IM的“上限”。

  进入6月,新移动IM则再次出现一波“井喷”:苹果公司推出即时通讯软件iMessage,用户可以通过iPhone或iPad相互发送文字、图片、视频、通信录以及位置信息;诺基亚同时推出即时通讯客户端产品“IMforNokia”;中国联通也宣布“沃联系”即将上线。

  IM工具与移动终端的结合,能更好地发挥即时通讯的功能。随时随地地沟通与交流变得更加普及,更加简单。可以说移动IM的便捷、灵活和操作简单的特性,天生适应于移动互联网,能够最大限度地满足客户需求,因此成为“兵家必争之地”。

  移动IM工具开发成本低,但是客户黏性高,增值业务发展空间大。一时之间,各方都在大力发展IM工具,把握住移动互联网市场的入口。正是由于发展门槛低,移动IM成为各方挑战运营商主导地位的必然选择。此外基于PC的即时通讯市场的日趋饱和,也是众多互联网企业加速发展移动IM的理由。

上海国易信息技术有限公司      2011年10月14日     类目:媒体报道    网站:www.guoee.com

   

 

 
 
 
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